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“羊了个羊”,如何让你“上瘾”的?
广东共青团
2022-10-08
The following article is from 央视网
Author 陈艳欣
近日,一款号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏
“羊了个羊”
魔性霸屏。
与传统的专注体验的游戏不同,“羊了个羊”让玩家们在
“想玩”“血压升高”“自我怀疑”“还是想玩”
间来回横跳,最终还是在
“越气越玩”
的复杂心情驱使下,反复挑战、观看广告、微博吐槽。
玩游戏是为了“爽”,那不能“爽”的“羊了个羊”,为啥还能如此“上头”?
01
真的是“越难越上瘾”吗?
部分玩家将“过不去的第2关”归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析,
“羊了个羊”并没有烧脑的复杂度,出现的牌型更像是“纯随机”
,比起网上分享的“攻略”“技巧”,
运气和概率
才是通关的核心要素,也就是说,你过了不是你厉害,而是系统让你过了。
作为一个“概率游戏”,所谓“难”只是游戏体验的一环。对于一般游戏而言,其卖点往往是情感交流、正反馈机制等,即使输多赢少,“得来不易”的胜利更会强烈激发的满足感。
但随着讨好玩家策略越来越难奏效,很多领域出现“强行投喂”的风气,各种内容单薄却格外“杀时间”的小游戏不断出现,
从“人玩游戏”变成“游戏玩人”
,不断试探玩家的“受虐”上限。
在这种机制下,投喂爽感不是游戏目的,必须得诱惑玩家“再来一局”,顺便把自己的广告、装备“塞”进去。
所以,扔不下“羊了个羊”,可不是因为我们自己没有自控能力,而是
产品经理早已预判了你的预判,设置好了每一个让你欲罢不能的点位
。
02
“沉迷机制”如何让玩家越陷越深?
“羊了个羊”就游戏本身来说,无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。
中科院心理学专家指出,
任何具备“成瘾”属性的事物,必然存在内在满足感
,没有内在满足感,就不会存在需求。
在“羊了个羊”的游戏里,玩家们“痛并玩着”的心理,更像是心理学上的
“老虎机效应”
。
老虎机是一种用零钱赌博的机器,只需投币、拉手柄的简单操作,就有概率获得奖金。
而“羊了个羊”的本质就是用“消消乐”的简单操作,换取“0.01%通过率”,
实现心理需求的“以小博大”
。
仔细分析,在类似的游戏中,都有类似的“成瘾”要素。
魔性的BGM、轻松明快的画风
吸引玩家进入;在微博、朋友圈等平台分享游戏体验,带来
强社交属性
;消除牌堆,容易上手的玩法和即时消失的卡牌,形成了
一目了然的赏罚机制
;“加入羊群”的口号、“今日头羊榜”的排名带来的竞争感,带来
“为地区争光”的虚拟荣誉
;随着挑战次数的积累,越重复越让人“念念不忘”,以至于“才下手头,又上心头”。
最终,广告流量才是目的。先用简单的第一关“把羊骗进来杀”,再用“只差一点就成功了”的第二关吊着“驴”去“屡败屡战”。游戏过程中,明明胜利在望,却陷入僵局,那就看广告换取小道具或者复活的机会吧,30秒的广告早已经准备好了。
有网友上传了一张图,精确计算出了玩游戏需要看广告的时长,让很多人咋舌:原来30秒一个的广告积累起来居然“杀”了我们这么多时间。
当然,
玩家同样也可以利用“沉迷机制”来斩断“玩根”
。专家指出,在沉迷游戏时,出现“想要停下”的念头时,可以给自己设立一个“先停1分钟”的“小目标”,在给自己如喝点饮料、发个“众人皆瘾我独醒”的炫耀式朋友圈等即时的奖励,不断重复,
把“停下玩手机”设计成游戏
,循序渐进,强化奖励,自然而然就能淡化“上瘾”。
03
没有“羊了个羊”,也会有“牛了个牛”
注意力在互联网时代,是一种稀缺资源,谁都想争夺和占有。吸引了还不够,还要增加“粘性”,让你沉迷,最好“上瘾”。
从这个角度讲,“羊了个羊”是一个堪称完美的样本,它精巧地利用了每一个能吸引注意力的元素,最终把受众牢牢绑在自己的游戏上。
至于游戏体验如何,有无公共价值,出品方就不会考虑了,只要广告池里的广告消耗得足够快,甲方足够满意,其他的又有什么要紧的呢。
还有同类型小手游、魔性没营养的小视频、又长又烂的网文、电梯里不得不看的重复广告……制作者深谙用户心理,对“沉迷机制”使用起来驾轻就熟,有太多东西在“蚕食”我们的注意力。
虽然大家并不会真正“上瘾”,该读的书还会读,该做的事还会做,但短期内耗费大量时间看广告、打游戏等,却让人越来越焦虑。
网络世界的江湖里,江山代有爆款出,各领风骚两三天。这阵“羊风”很快就会刮过去,但是还会有“牛了个牛”、“喵了个喵”继续引领风潮。
事实上,风起了就不会停,我们且在其中,仔细体会。
又靓又犀利!
「广东游」安排上啦!
快来看看有没有你的家乡~
来源:央视网
作者:陈艳欣
编辑:华
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